九三学社鞍山市委员会：

贵委提出的《构建城市IP体系塑造主客共享的城市生活新空间》提案收悉。提案立足鞍山“钢铁工业摇篮”的历史底蕴，系统提出以“钢铁”为核心构建城市IP体系的战略路径，对推动鞍山工业文化传承与城市高质量发展具有重要指导意义。市文旅局高度认同提案方向，并结合鞍钢工业文化保护，现将相关意见回复如下：

一、鞍钢工业文化IP规划

鞍钢始建于1916年，是新中国首个恢复建设的大型钢铁联合企业，被誉为“共和国钢铁工业的长子”。近年来，鞍钢集团围绕“钢铁精神”与“工业遗产”双主线，系统推进文化IP打造，具体举措包括：

（一）明确IP定位：打造“钢铁脊梁，工业传奇”文化品牌

1、主题定位。确立“钢铁脊梁，工业传奇——鞍山钢铁文化之旅”为核心IP，聚焦“坚韧、创新、贡献”的钢铁精神内核。

2、价值阐释。突出鞍钢从建国初期支撑国家经济建设，到新时代绿色智能转型的担当历程，强化科技自强与时代使命感。

3、受众覆盖：面向历史文化爱好者、研学群体、旅游家庭等多层次人群，提供差异化体验场景。

（二）主题策划：构建“场馆+产品”立体载体

1、文化场馆升级

鞍钢博物馆改造，运用全息投影、VR/AR技术打造沉浸式生产场景体验区，增设模拟炼钢互动设备，动态呈现百年鞍钢科技历程。钢铁工业遗址公园，改造废弃高炉为观景台，配智能讲解系统；铁轨转型观光步道，串联运输历史故事；建设钢铁雕塑广场与儿童游乐区，融合艺术创意与工业零件再利用。

2、文创产品开发

生活用品系列，推出“印象钢都”主题保温杯、钢笔等，融合钢铁纹理与实用功能。纪念收藏系列，发行鞍钢三大工程纪念章、厂区全景拼图及生产设备模型，强化历史符号化表达。

（三）融合发展：文旅体验与活动赋能

工业旅游线路，以“钢铁是怎样炼成的”为主线，开放安全车间参观通道，设置纪念品制作体验区。钢铁文化节，定期举办主题音乐会（钢铁乐器演奏）、遗产展览、创意大赛，激活市民参与度。

二、对提案建议的响应与落实举措

（一）强化1个“祖国钢铁之都”城市IP

在各类大型文体旅活动中，将“祖国钢铁之都”作为核心IP进行重点推广。以鞍钢博物馆为重要宣传阵地，通过历史图片、珍贵文物、多媒体展示等形式，全方位、多角度地向游客讲述鞍钢自成立以来波澜壮阔的发展故事。一是重点展出1948年鞍钢重生时期抢修设备的老照片、“三大工程”建设者使用的测量工具等文物，利用时间轴沙盘动态还原新中国第一炉铁水、第一根重轨诞生的震撼场景，带游客穿越时空，感受那段激情燃烧的岁月。二是借助VR技术打造沉浸式“钢铁生产线”体验，“走进”智能化炼钢车间，感受尖端技术的魅力；通过互动触摸屏，还能拆解钢铁冶炼工艺流程，直观了解从矿石到成品的精密技术突破，揭开钢铁生产的神秘面纱。三是设立“英模长廊”，运用全息投影重现孟泰、王崇伦等劳模的工作场景，播放《鞍钢宪法》纪录片片段，生动讲述鞍钢在新中国工业建设中发挥的中流砥柱作用，深度解读“艰苦奋斗、自主创新”的钢铁精神内核。

打造钢铁文化旅游线路。精心规划并推广从鞍钢博物馆出发的钢铁文化探秘之旅。游客可参观具有历史意义的鞍钢厂区白楼，感受老一辈钢铁人的奋斗精神；走进鞍钢雷锋纪念馆与鞍钢孟泰纪念馆，聆听雷锋、孟泰等模范人物的先进事迹，传承钢铁精神。接着前往鞍钢新2号高炉或新4号高炉，近距离观赏壮观的钢铁冶炼场景，感受工业的磅礴力量；在炼钢总厂工人食堂品尝特色工作餐，体验钢铁工人的日常饮食文化。随后参观热轧带钢厂2150生产线，了解现代化钢铁生产工艺的精妙之处。最后前往大孤山铁矿，领略亚洲最深露天铁矿的雄伟壮观，再到矿山生态园，欣赏工业遗址与生态环境和谐共生的独特魅力。为增强游客体验，在各景点设置互动环节，如钢铁冶炼模拟体验、劳模故事现场讲解等，让游客沉浸式感受钢铁文化的独特魅力。

（二）培育“N”个特色子IP

1、奥运冠军之城IP。充分发挥鞍山作为“奥运冠军之城”的优势，打造奥运冠军之城展厅，展示鞍山籍奥运冠军的荣誉成就与训练故事，展现他们拼搏奋斗的精神风貌。同时，举办各类高水平体育赛事，吸引体育爱好者和游客纷至沓来，提升鞍山在体育领域的知名度和影响力，让“奥运冠军之城”的美誉更加响亮。

2、中华宝玉之都IP。依托鞍山丰富的玉石资源，举办大型玉石文化展会，展示高品质玉石工艺品的精美绝伦，推动鞍山玉石产业与文旅产业深度融合发展，让玉石文化成为鞍山的一张亮丽名片。

3、中国名胜千山IP。围绕千山独特的自然风光和深厚的文化底蕴，举办千山夜游活动，运用灯光、音效等现代技术，精心打造梦幻般的夜游景观，让游客领略千山夜晚的别样风情；开展千山越野跑赛事，吸引全国跑步爱好者参与，让参赛者在奔跑中感受千山的壮美景色；举办鞍山・千山梨花节，以千树万树梨花开的盛景为依托，开展六大文旅品牌和六大特色市场的展示活动，同步开展非遗展示活动，吸引大量游客前来观赏游玩，持续提升千山的旅游热度。

4、亚洲著名温泉IP。结合鞍山冬季冰雪资源与温泉资源，举办鞍山冰雪温泉欢乐季活动。打造大型冰雪主题乐园，设置滑雪、雪地摩托、冰雕展览等丰富多样的冰雪娱乐项目；推出温泉康养活动，让游客在体验冰雪乐趣的同时，享受温泉的舒适与养生功效，形成“冰雪+温泉”的特色旅游品牌，为游客带来独特的冬日旅游体验。

5、宠物市场IP。举办各类宠物展活动，通过丰富多样的宠物展示、互动环节，打造鞍山萌宠文化品牌，带动宠物相关产业发展，吸引宠物爱好者和游客的目光。

6、观赏鱼市场IP。举办观赏鱼大集活动，汇聚各地优质观赏鱼品种，搭建观赏鱼交易与交流平台，吸引观赏鱼爱好者和游客前来，提升鞍山观赏鱼市场的知名度和影响力，推动观赏鱼产业与文旅产业融合发展。

7、西柳服装IP与南台箱包IP。组织西柳服装展和南台箱包企业积极参加各类展销活动，加强品牌推广与宣传，推动鞍山时尚产业与文旅产业协同发展，展现鞍山时尚产业的活力与魅力。

（三）引爆“X”个出圈热点

1、主题涂鸦与网红打卡点打造

开展主题涂鸦创作，在工人街绘制“蔷薇姑娘”“鞍钢之窗”“第一炉钢”“梨哥梨妹”等主题墙画。“鞍钢之窗”以艺术化的视角，生动呈现鞍钢的现代化厂房与钢铁生产场景，彰显鞍山的工业力量；“第一炉钢”用细腻笔触再现新中国第一炉钢诞生的历史时刻，铭记鞍山的工业荣耀；“梨哥梨妹”以千山梨花为元素，塑造可爱的卡通形象，展现千山的自然风光。通过这些充满创意的墙画，让工业底蕴与青春创意充分碰撞，释放城市活力，吸引众多游客前来打卡拍照。

2.大型演艺活动助力城市IP传播

推进举办理查德·克莱德曼钢琴演奏会及洽谈中的演唱会等大型演艺活动。在活动策划与宣传过程中，植入主题IP元素，在演唱会场馆布置体现鞍山钢铁文化等主题IP展板，在宣传海报中融入城市IP特色，吸引外地游客关注，提升鞍山城市IP的知名度和美誉度，让更多人了解鞍山、爱上鞍山。

（三）构建全域IP营销网络

1、 强化线上宣传

利用抖音、微博、微信等平台，发布短视频、图片、文章等内容，展示鞍山钢铁文化魅力。制作精美的短视频，介绍钢铁生产工艺、文创产品、文旅活动等，短视频可采用专业拍摄设备和剪辑技术，配以生动的解说和音乐，吸引用户关注；在微博上发起话题讨论，如“#我眼中的鞍钢#”，鼓励用户分享自己对鞍钢的印象和感受，增加话题热度；微信公众号定期推送鞍钢文化相关文章，包括历史故事、技术科普、活动预告等，保持用户粘性。

2、注重线下推广

旅游合作。与旅行社合作，将鞍山钢铁工业文化旅游线路纳入旅游产品体系，吸引更多游客。为旅行社提供专业的导游培训，让导游熟悉鞍钢文化和旅游线路，能够为游客提供优质的讲解服务；与旅行社共同推出优惠活动，如团体购票折扣、旅游套餐等，吸引更多游客选择鞍钢工业文化旅游线路。

宣传册与海报。制作宣传册和海报，在火车站、机场、酒店等公共场所发放和张贴，提高知名度。宣传册内容要丰富详实，包括鞍钢的历史、文化场馆介绍、文旅活动安排、文创产品展示等，同时配以精美的图片和简洁明了的文字；海报设计要突出鞍钢文化特色，具有视觉冲击力，吸引过往行人的注意。

鞍山市文化旅游和广播电视局

2025年6月5日