康平贺委员：

您提出的关于增强旅游体验感打造精品旅游品牌的建议收悉，现答复如下：

近年来，我市致力于以钢铁研学旅游、山水休闲度假、温泉健康疗养、双奥冠军之城为特色打造中国北方重要旅游休闲目的地城市，打好温泉康养牌、文化生态自然牌、钢都红色工业资源牌、岫玉文化牌、文化体育牌。

一、主要精品旅游品牌建设工作

（一）做强温泉康养牌。依托汤岗子温泉资源，以与万达文旅集团合作为契机，突出“温泉+医养康养”特色，充分发挥汤岗子温泉旅游资源优势、品牌优势和区位优势，构建以温泉资源、地热资源为依托的综合养生产业体系。以千山温泉为依托，突出“温泉+休闲度假”特色，推动南湾国际温泉酒店项目建设，打造国内知名的中国北方文旅康养产业融合发展集聚区。同时做好“温泉+农事体验”的海城温泉、“温泉+生态旅游”岫岩温泉。

（二）做大文化生态自然牌。深入开发休闲度假功能，完善周边配套设施，打造以文化旅游康养、“零碳”景区为主的千山旅游产业集聚区，山上山下联动，形成山上观光游览、山下康养度假的大千山旅游发展格局。在保护生态的前提下，稳步开发、合理利用生态资源，做大做强“中国玉都、生态满乡”旅游品牌。

（三）做实钢都红色文化工业牌。推动打造钢铁工业旅游区，推出“钢铁是怎样炼成的”工业体验之旅、研学游，创建全国中小学生研学基地，做强“鞍钢红色钢铁之旅”国家级工业旅游示范基地品牌，丰富钢铁主题景观小品，加强钢铁与艺术、科技、文化创意、文化体验等的融合，重塑鞍山“钢铁文化旅游城市”品牌特色。依托台町百年历史和建筑，打造一条鞍山历史文化和现代商业相结合的“city walk”。

（四）打好岫玉文化牌。串联玉石矿、生产基地、大师工坊、岫玉市场及上下游产业链，深度挖掘中国“玉文化”，将之渗透进吃、住、行、游、购、娱旅游基础要素，推出看岫玉矿山、岫玉探宝游等主题两日游旅游线路，打造集玉石的研学体验、文创体验、康体养生、购物休闲等功能于一体的中国玉都•玉文化体验旅游项目。推动岫玉博物馆提质升级，规范岫玉市场经营秩序，开发岫玉伴手礼特色产品，举办全国参与的玉星奖评选活动，建设网红电商基地，实施网络平台推广和精准营销，提升岫玉影响力。

（五）全力打好文化体育牌。围绕祖国钢铁之都、奥运冠军之城、“曲艺之乡”等鞍山特有的文化体育资源，建设完善文体基础设施，开发一批独具特色的文创产品，以“跟着赛事去旅行”为主题举办一批精品赛事活动，举办一批吸引力强、影响广的文旅品牌活动，升级推出一批文化旅游产品和经典线路。

二、采取的具体举措

（一）活动引领，丰富场景

今年全市策划了文体旅活动300项，现已成功举办“旅行就选C”辽宁鞍山战略首发大会、鞍山千山梨花节、“辽C之夜”鞍山春之约音乐节、中国鞍山WBA国际职业拳王争霸赛、大型焰火秀、奥运冠军徐梦桃冰雪家乡行等文体旅活动149项。其中“五一”期间的“辽C之夜”鞍山春之约音乐节，据省大数据局报告显示，吸引了游客2.96万人次；6月1日、2日在市博物馆举办了2024国风盛典，来自省内外的汉服爱好者、品牌商、展示模特等共2000余人参加。6月下旬，我市将举办夏季旅游启动仪式，并统筹各地区、各文旅企业策划了各类活动90项，努力将鞍山夏季文旅体消费推向新高潮。

（二）项目为王，完善业态

2023年7月8日，投资3亿元的《红楼梦》主题文化旅游综合体大观园项目建成并正式开园，87版《红楼梦》贾宝玉的饰演者欧阳奋强等十几位剧组主创出席揭幕仪式，并在千山重走了拍摄取景地；新加坡佳通集团投资120亿的腾鳌温泉健康产业城项目重启；投资5亿元的中国玉雕大师创意产业园项目在2023年10月17日封顶，近期将建成营业；仙人谷温泉度假区的欢乐谷项目已建成，正在建设民宿项目；贝隆体育酒店项目、快手直播基地项目、祥和庄园糖果乐园项目已投入运营；鹏音乐艺术馆项目、知津养老公寓项目、晋昇园二期项目、辽宁酒文化博物馆项目均已建成；10个城市书房全部建设完成，其中魔方小镇城市书房大悦城店、碧乐城店、台安八角台书房等广受欢迎；兴顺夜市落户鞍山；沉浸式国风市集、孟泰公园水幕电影、大型无人机表演、激光秀和沉浸式西游演出等新业态项目相继投入运营。

（三）提质升级，保障质量

持续推进文化旅游服务设施和服务质量提质升级工作，从A级旅游景区、旅行社业、旅游住宿业、餐饮业、旅游商品、交通服务、智慧文旅、旅游景区基础设施建设等方面全面开展质量提质升级工作，推动千山等56家重点A级景区整改提升服务质量与品质。协调部署多部门联动，成立旅游接待服务工作指挥部，各负其责，守牢产品质量、市场秩序和安全底线，打造完善高效的旅游生态保障体系，提升游客体验满意度。积极响应解决网友需求，全面持续收集各大网络发布平台网友针对我市文体旅方面的意见建议提问，建议应采纳尽采纳，第一时间回答网友提问，特别针对4月1日网友提出千山内没有奶茶店问题，快速组织安排景区于4月5日上线奶茶店，让网友喝上了千山里“春天的第一杯奶茶”，并推动南果梨奶茶成为爆款饮品。

（四）政策助力，拉动消费

大力推进文旅体助企惠民，2023年，依托携程、同程、去哪儿等知名平台发放文旅消费券270万元，为游客在景区、旅游星级饭店、旅游线路等方面的消费提供优惠。发放文化惠民卡110万元，推动市民在图书购置、观影赏剧、观看演出方面的文化消费，并将于近期启动第三轮文化惠民卡发放工作。2024年1月，发放全域旅游卡，游客可花费188元购买价值1650余元全域旅游卡，全域旅游卡合作商户40余家，实现“一卡在手 游遍鞍山”。

（五）宣传推广，扩大影响

在文体旅融合品牌宣传方面不断发力，持续讲好鞍山文体旅故事、传播鞍山声音。以文旅节庆会议扩大影响，举办（中国）山岳旅游联盟年会暨鞍山文旅产业推介会、房车帐篷露营节等，扩大鞍山影响。推动各类新媒体宣传矩阵纵深宣推，通过主流媒体大力宣传鞍山文体旅资源和市场，充分发挥文旅体形象大使徐梦桃、网络大V、文旅推荐官作用，央视《新闻联播》《新闻直播间》、新华社视频号、人民网、辽宁日报视频号、辽宁卫视纷纷为鞍山文旅点赞。在“请进来”的基础上坚持“走出去”，组织人员赴哈尔滨开展文旅宣传，得到了央视新闻1+1、《远方的家》特别栏目、南方周末、辽视新闻等中省直媒体以及鞍山籍名人的关注与支持，扩大了鞍山的关注度和影响力；同时积极参与文化展演、行业相关展会，强化与国内著名景区及文旅企业的交流合作，引导全市文旅发展紧跟行业发展趋势，精准进行市场定位，向各地游客展示鞍山丰富多彩的文体旅资源，吸引更多人来鞍度假旅游，推动全市文旅产业在激烈的市场竞争中不断发展壮大，为建设“现代钢都、秀美鞍山”提供强有力支撑。

鞍山市文化旅游和广播电视局

 2024年6月12日