民盟市委：

贵单位提出的关于高质量策划文旅节庆品牌提升鞍山文旅知名度的提案已收悉，现答复如下：

鞍山拥有世界最大玉佛、亚洲著名温泉、中国名胜千山等六大知名旅游品牌，以及“英模之乡”、“评书之乡”、“乒乓之乡”的美誉，文旅资源丰富，具有独特的吸引力和发展潜力。近年来，在市委市政府的高度重视下，我市的文旅节庆策划工作正在向高质量发展，具体情况如下：

1.深挖文旅资源，创建特色文旅品牌。我局深挖全市文体旅资源，结合我市的地域资源、文化、历史、民俗等，“创造”特色文体旅节庆品牌，现已成功举办第32届鞍山千山梨花节、2024辽宁汉服春晚、家乡美旅游歌曲演唱会、大型焰火秀、奥运冠军徐梦桃冰雪鞍山行、千山国际风车风铃节、“旅行就选C”辽宁鞍山战略首发大会、“辽C之夜”鞍山春之约音乐节、千山越野挑战赛、足球锦标赛暨辽宁城市足球超级擂台赛（鞍山地区）预选赛、中国鞍山2024WBA国际职业拳王争霸赛、文化和旅游消费促进活动暨“畅游辽C”文旅消费月等文体旅活动150余项，局省大数据局报告显示，“五一”期间的“辽C之夜”鞍山春之约音乐节吸引了游客2.96万人次，6月1日、2日在市博物馆举办了2024国风盛典，来自省内外的汉服爱好者2000余人参加。6月末，我市将举办夏季旅游启动仪式，并统筹各地区、各文旅企业策划了各类活动90项，争取让“流量”变为“留量”。

2.加大宣传力度，扩大城市影响力。一是举办“旅行就选C”辽宁鞍山战略首发大会，通过户外媒介广告、线上精准广告、站内黄金广告等资源投放，软文公关稿发布、微博、小红书、抖音等内容联动，全媒体矩阵发力，配套广告资源价值近1000万元，累计曝光近1.2亿人次，携程联动多平台进行精准广告推送，宣传“旅行就选C”图文和视频，精准定向鞍山、沈阳、长春、哈尔滨等目标客源市场，触达不低于300万人次，有力宣传了鞍山城市形象；二是鞍山千山梨花节系列活动燃爆全网，话题播放量累计破亿，抖音话题《千山梨花节》4000万次，央视《大美中国》走进鞍山播放梨花节期间梨花美景，人民网总网首页焦点图位置刊发《辽宁鞍山：春光无限好梨花竞相开》，《邂逅千山梨花海》迅速冲上同城热搜，鞍山千山梨花节话题牢牢占据抖音热榜鞍山榜榜首一周时间，全面展示了鞍山城市软实力。

3.多维举措，助推城市品牌一是推动各类新媒体宣传矩阵纵深宣推，充分发挥文旅体形象大使徐梦桃、鞍山籍文体旅名人、网络大V、文旅推荐官作用，通过抖音、快手、微博、微信、今日头条、鞍山云等网络平台，发布各类图文、短视频信息对鞍山文旅进行全方位宣传推广，利用群圈等方式形成裂变效应。通过中央电视台、中央广播电台、辽宁日报、辽宁电视台等中省直权威媒体大力宣传鞍山文体旅资源和市场，提升鞍山城市的美誉度和人气集聚效应。二是在“请进来”的基础上坚持“走出去”，组织人员赴哈尔滨开展文旅宣传，引起了一系列连锁反应，得到了央视新闻1+1、《远方的家》特别栏目、南方周末、辽视新闻等中省直媒体以及鞍山籍名人的关注与支持，形成了巨大的网络影响力和传播效果，扩大了鞍山的关注度和影响力。

通过高质量策划文旅节庆品牌，显著提升鞍山文旅的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。最终打造具有地方特色的文旅节庆品牌，增强鞍山的文化软实力和竞争力。

鞍山市文化旅游广播电视局

 2024 年6月13日