九三学社市委：

贵单位提出的构建城市IP生态体系+创意营销鞍山旅游目的地提案已收悉，现答复如下：

构建城市IP生态体系与创意营销鞍山旅游目的地，旨在通过整合城市资源、打造特色IP、运用创意营销策略，来提升鞍山旅游目的地的知名度和吸引力，市文旅广电局多为举措，具体情况如下：

1.围绕城市灵魂，打造特有的城市IP。鞍山拥有世界最大玉佛、亚洲著名温泉、中国名胜千山、祖国钢铁之都等六大知名旅游品牌，以及“英模之乡”、“评书之乡”、“乒乓之乡”的美誉，城市特点多样化，经过精心策划，确定了鞍山“现代钢都  秀美鞍山”（魅力之城-久负盛名的现代钢都、秀美之城--欣欣向荣的宜居之地、现代之城---活力四射的城市发展）的城市宣传口号，全面展示鞍山城市形象。今年5月，宣传部邀请央视顶级团队为鞍山拍摄了《现代钢都 秀美鞍山》宣传片，从城市历史、文化、产业、人文、生态、城建、生活、设施等多个方面选取最具代表性的地方性元素，经过精心设计，采用国际流行的拍摄和剪辑手法，充分展示鞍山的独特城市气质。

2.宣传造势，火爆出圈。一是举办“旅行就选C”辽宁鞍山战略首发大会，发布鞍山特色文旅产品及优质线路，通过户外媒介广告、线上精准广告、站内黄金广告等资源投放，软文公关稿发布、微博、小红书、抖音等内容联动，全媒体矩阵发力，配套广告资源价值近1000万元，累计曝光近1.2亿人次，携程联动多平台进行精准广告推送，宣传“旅行就选C”图文和视频，精准定向鞍山、沈阳、长春、哈尔滨等目标客源市场，触达不低于300万人次，有力宣传了鞍山城市形象；二是鞍山千山梨花节系列活动燃爆全网，话题播放量累计破亿，抖音话题《千山梨花节》4000万次，央视《大美中国》走进鞍山播放梨花节期间梨花美景，人民网总网首页焦点图位置刊发《辽宁鞍山：春光无限好梨花竞相开》，《邂逅千山梨花海》迅速冲上同城热搜，鞍山千山梨花节话题牢牢占据抖音热榜鞍山榜榜首一周时间，全面展示了鞍山城市软实力；三是年初赴哈尔滨开展文旅宣传引起了一系列连锁反应，得到了央视新闻1+1、《远方的家》特别栏目、南方周末、辽视新闻等中省直媒体以及鞍山籍名人的关注与支持，形成了巨大的网络影响力和传播效果。

3.借力特殊群体，广泛传播城市形象。由市委宣传部、市文旅广电局指导，市汉服协会承办，省博物馆、沈阳故宫博物院、沈阳博物馆、江宁织造博物馆和市博物馆支持下，6月1-2日，在鞍山市博物馆开展了沉浸式国风市集、方阵巡游、博物馆大型灯光秀、汉服影像拍摄和国风盛典第一篇千年华裳、第二篇织锦长歌汉服走秀等多项活动，全国12省千余名汉服爱好者齐聚钢都，通过特殊兴趣群体，弘扬中华优秀传统文化的同时，让更多人群了解鞍山，感知鞍山。

4.策划主题活动，叫响城市品牌。我局深挖全市文体旅资源，全年策划300项文体旅活动（其中有春季赏花、夏季避暑、秋季采摘、冬季冰雪四大主题活动），现已成功举办第32届鞍山千山梨花节、2024辽宁汉服春晚、家乡美旅游歌曲演唱会、大型焰火秀、奥运冠军徐梦桃冰雪鞍山行、千山国际风车风铃节、“旅行就选C”辽宁鞍山战略首发大会、“辽C之夜”鞍山春之约音乐节、千山越野挑战赛、足球锦标赛暨辽宁城市足球超级擂台赛（鞍山地区）预选赛、中国鞍山2024WBA国际职业拳王争霸赛、文化和旅游消费促进活动暨“畅游辽C”文旅消费月等文体旅活动150余项。通过活动的举办，展示城市良好形象。

5.积极响应，解决网友需求。全面持续收集各大网络发布平台网友针对我市文体方面的意见建议提问，目前已采纳文旅有关意见建议134条，解答网友提出问题99条，另转其他部门相关建议116条。特别针对4月1日网友提出千山内没有奶茶店问题，我局积极协调景区于4月5日上线南果梨奶茶店，让网友喝上了春天千山的第一杯南果梨奶茶，6月1日千山南果梨奶茶旗舰店，正式开业，成为千山景区新晋网红打卡地，吸引很多游客前来打卡和购买。

6.提质升级，提升游客满意度。我局协调各县（市）区政府、开发区管委会、市住建局加大基础设施投入，完善道路交通配套设施，景区周边区域要围绕景区建设特色，突出净化、序化、绿化、美化、亮化，开展精细化的城市市容市貌整治提升。完善提升游客中心、旅游集散中心、旅游厕所、文化、体育、疗养等公共服务设施，让游客体验更加舒适愉悦。持续深化推进主城区范围内按照二类以上标准提升改造城市公共厕所，鼓励机关、企事业单位、停车场、厕所在节假日对外开放。

鞍山市文化旅游广播电视局

2024 年6月17日