李艳杰代表：

您提出的关于加强城市形象宣传的建议已收悉，现答复如下：

加强城市形象宣传对于提升我市的知名度和美誉度、促进旅游业发展、展示城市的独特魅力和文化特色、增强市民对城市的认同感和归属感、凝聚力和自豪感等方面都具有重要意义，我局协同市营商局、市财政局、市环保局、市商务局，完成了以下工作：

1.精心策划，打造特有的城市形象。鞍山拥有世界最大玉佛、亚洲著名温泉、中国名胜千山、祖国钢铁之都等六大知名旅游品牌，以及“英模之乡”、“评书之乡”、“乒乓之乡”的美誉，城市特点多样化，经过精心策划，确定了鞍山“现代钢都  秀美鞍山”的城市宣传口号，全面展示鞍山独特魅力。5月，宣传部邀请央视顶级团队为鞍山拍摄了《鞍山城市宣传片》，进一步扩大鞍山城市影响力。

2.举办活动，提升市民认同感。我局深挖全市文体旅资源，结合我市的地域资源、文化、历史、民俗等，“创造”特色文体旅节庆品牌，现已成功举办第32届鞍山千山梨花节、2024辽宁汉服春晚、家乡美旅游歌曲演唱会、大型焰火秀、奥运冠军徐梦桃冰雪鞍山行、千山国际风车风铃节、“旅行就选C”辽宁鞍山战略首发大会、“辽C之夜”鞍山春之约音乐节、千山越野挑战赛、足球锦标赛暨辽宁城市足球超级擂台赛（鞍山地区）预选赛、中国鞍山2024WBA国际职业拳王争霸赛、文化和旅游消费促进活动暨“畅游辽C”文旅消费月等文体旅活动150余项，局省大数据局报告显示，“五一”期间的“辽C之夜”鞍山春之约音乐节吸引了游客2.96万人次，6月1日、2日在市博物馆举办了2024国风盛典，来自省内外的汉服爱好者2000余人参加。6月末，我市将举办夏季旅游启动仪式，并统筹各地区、各文旅企业策划了各类活动90项，争取让“流量”变为“留量”，通过活动的举办，增强市民对城市的认同感和参与感。

3.整顿营商环境，树立良好城市形象。近年来，鞍山市坚持市场化、法治化、国际化原则，部署开展营商环境专项攻坚，出台系列全局性、创新性文件，开展营商环境实绩考核、赛道考核，构建“顶层设计-方法路径-督查督办-落地转化”的工作闭环，积极推动政府职能向减审批、强监管、优服务转变，营商环境工作连续获得省政府督查激励，“鞍心”营商品牌影响力不断增强，外界对鞍山的预期持续向好。

4.财政支持，加大城市宣传。2023年，市财政局高度重视城市形象宣传工作，安排城市宣传片制作费用92.6万元，下达鞍山市文旅产业推介会费用34.4万元，为打造我市城市文化名片提供资金支持。

5.加强政策保障，传递绿色环保理念。为有效传递城市的绿色环保理念，提高公众的环保意识和参与度，市环保局制定并实施了《2024年鞍山市生态环境局宣传教育工作方案》，明确了宣传教育的目标、内容、方式、具体工作任务等，为绿色环保理念宣传工作提供了政策指导和保障。同时积极组织“6.5世界环境日”等宣传活动，展现我市生态环境的改善和提升，传播生态文明理念，增强环保意识。

6.多维举措，媒体矩阵广泛宣传。一是举办“旅行就选C”辽宁鞍山战略首发大会，通过户外媒介广告、线上精准广告、站内黄金广告等资源投放，软文公关稿发布、微博、小红书、抖音等内容联动，全媒体矩阵发力，配套广告资源价值近1000万元，累计曝光近1.2亿人次，携程联动多平台进行精准广告推送，宣传“旅行就选C”图文和视频，精准定向鞍山、沈阳、长春、哈尔滨等目标客源市场，触达不低于300万人次，有力宣传了鞍山城市形象；二是鞍山千山梨花节系列活动燃爆全网，话题播放量累计破亿，抖音话题《千山梨花节》4000万次，央视《大美中国》走进鞍山播放梨花节期间梨花美景，人民网总网首页焦点图位置刊发《辽宁鞍山：春光无限好梨花竞相开》，《邂逅千山梨花海》迅速冲上同城热搜，鞍山千山梨花节话题牢牢占据抖音热榜鞍山榜榜首一周时间，全面展示了鞍山城市软实力；三是通过抖音、快手、微信公众号、小红书、头条、微博平台，形成鞍山文旅新媒体矩阵广泛宣传鞍山文体旅咨询，彰显鞍山城市形象。

7.成立工作领导小组，整合鞍山文旅宣传资源。成立鞍山市文化和旅游振兴发展领导小组，小组办公室设在市委宣传部，军部长任组长，协调全市相关部门，共同为鞍山城市形象进行总体宣传。

鞍山市文化旅游广播电视局

2024 年6月14日